在標識標牌與導視系統(tǒng)的設計中，色彩和對比度是一個很重要的因素，關系到信息能否有效地傳達。色彩和對比度的不同使用有著不同的含義和使用方法。
前景和背景之間的對比的使用，是便于閱讀的重要因素。 如果在明亮的背景上使用彩色文本，對比是很不明顯的；而對深色背景白色文字，可以獲得佳的對比度效果。 在標識標牌與導視系統(tǒng)的色彩設計中，一定要與環(huán)境相協(xié)調。 選取的顏色方案要便于區(qū)分，并能很好地提供視覺效果。
白色
白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，通常被認為是"無色"的。白色的明度高，無色相。可以將光譜中三原色的光:紅色、藍色和綠色，按一定比例混合得到白光。光譜中所有可見光的混合也是白光。由于白色可以吸收周圍環(huán)境的其他搭配色，用白色作為背景是大多數(shù)標牌和導視設計的第一選擇。除了黑白配之外，白色與藍、橙、紅的搭配也較為常見。
白色寓意公正，純潔、端莊、正直、少壯、超脫凡塵與世俗的情感。
黑色基本上定義為沒有任何可見光進入視覺范圍，和白色正相反。顏料如果吸收光譜內的所有可見光，不反射任何顏色的光，人眼的感覺就是黑色的。黑色既可以是缺少光造成的(漆黑的夜晚)，也可以是所有的色光被吸收造成的(黑色的瞳孔)。黑色是一種能讓其它色彩更好表現(xiàn)出來的一種顏色，黑色吸收所有光，但是它能襯托出周圍色彩的明艷。黃色與黑色在標識系統(tǒng)中的搭配，可以得到清晰整潔的效果。
黑色深邃、神秘、暗藏力量，寓意莊重、高雅，位于時尚前沿。
紅色含著警告，危險的信號。 許多警告標志都是由一個紅色背景。紅顏色是在擁擠的環(huán)境中一個非常強大的視覺元素。黑色，白色和黃色的字和紅色背景是一個很好的結合搭配。
紅色代表著積極樂觀，真誠主動，善于表達， 富有感染力 。
黃色往往能在擁擠的環(huán)境中呈現(xiàn)佳視覺效果，黃色經(jīng)常使用于建筑和心理學。 在有需要的環(huán)境中，黃色底黑色字視覺上傳遞信息能更明確。
黃色寓意端莊典雅，青春可愛，榮華富貴，溫暖祥和。
藍色是冷的色彩。藍色非常純凈，通常讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙。純凈的藍色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準確的意象，在商業(yè)設計中，強調科技、效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍色當標準色。
藍色寓意寧靜,深邃,遙遠,寒冷,憂郁,溫柔,被動,夢幻,內在,智慧。藍色色調越深,越能把我們帶到無窮無盡處,而淺藍則偏向童真,明亮,干凈,透明。
色彩在標識牌和導視系統(tǒng)中往往占有重要地位，在標識牌和導視中除了文字信息，重要的就是色彩的選擇，充分利用色彩給人們的強烈感官刺激和直觀感受，可以使標識更加醒目，同時色彩是光線作用于人的視覺所產(chǎn)生的物理結果，這些物理結果又會引發(fā)一系列的心理效果。不同的色彩會帶給人們不同的情緒感受，也就是人們常說的色彩心理。色彩心理與人類內在的情感等主觀經(jīng)驗形式有關。比如：紅色會令人聯(lián)想到熱情、危險、革命等積極因素，而綠色具有安全、寧靜、可靠和穩(wěn)定的感覺。因此，色彩就成為抽象的表象符號，具有品格特征，傳遞著信息。
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